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    谷歌年內將推出地理位置關聯廣告服務
    業界新聞

    谷歌年內將推出地理位置關聯廣告服務

    時間:2016年09月28日 16:55 來源:新世紀工作室 點擊:
      據日本Forbes JAPAN網站9月27日報道,由于Facebook的廣告視頻效果測評嚴格及電通網絡廣告需求過大,谷歌將推出更有效的網絡廣告運營體系。
     
      由于網絡和智能手機的普及,消費者使用的設備多樣化,因此,很難用以前的方法測評廣告效果。尤其以現在狀況來看,很難測評網絡與電視廣告的相互關系,數字廣告對實體店的影響。
     
      谷歌于9月26日在美國紐約舉辦的廣告周上公布了幾種新工具。谷歌廣告總監Brad Bender稱“該新功能可更加詳細地追蹤網絡展示廣告帶來的效果。”
     
      新功能之一是“品牌提升”,該功能可將YouTube的廣告和電視廣告相比,對提高品牌認知度和購買動向的影響形象化。谷歌實驗結果表明,YouTube廣告比電視廣告的檢索次數增加了近2倍。
     
      此外,谷歌還增加了測評網絡廣告對實體店客流量的影響的服務。該服務可得知用手機瀏覽相關軟件和網站信息的30%的網民24小時內在實體店買了什么。
     
      再下一步,谷歌將引進新功能“位置插件”。開始在網址上的廣告和谷歌地圖上顯示實體店路線圖和營業時間等信息,并開始跟蹤來店數量。由此可以測評出200多萬家伙伴企業參加谷歌展示網絡上的實際訪客數量。
     
      已經引進該策略的美國家得寶公司(The Home Depot)通過使用位置插件的廣告所產生的效果相當于以前8倍費用產生的效果。
     
      在更重要的是該公司將“二次營銷功能”導入到谷歌展示網絡和自動廣告招標系統DoubleClick Bid Manager中。二次營銷功能是根據網民的瀏覽和軟件使用記錄,重新評估商品的機制。通過更廣泛的普及二次營銷,可以使發帖人用各種設備有效的宣傳品牌。
     
      谷歌預計今年圣誕節前將引進一系列新功能。
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