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    百度高管解讀財報:預計下半年廣告業務保持恢復勢頭
    業界新聞

    百度高管解讀財報:預計下半年廣告業務保持恢復勢頭

    時間:2023年08月22日 22:23 來源:新世紀工作室 點擊:
      百度今日發布了截至6月30日的2023年第二季度財報:營收為341億元(約合47.0億美元),與上年同期相比增長15.2%。歸屬于百度的凈利潤為52億元(約合7.18億美元)。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),歸屬于百度的凈利潤為80億元(約合11億美元)。第二季度,“百度核心”收入264億元,同比增長14%,預估256.6億元。
     
      財報發布后,百度董事長兼CEO李彥宏,CFO羅戎,智能云事業群總裁沈抖和資深副總裁、智能駕駛事業群組總裁李震宇等高管出席隨后召開的財報電話會議,解讀財報要點并回答分析師提問
     
      以下是分析是問答環節主要內容:
     
      花旗銀行分析師Alicia Yap:能否請管理層談談目前廣告行業目前的發展情況,包括線上平臺和線下廣告服務平臺的業務恢復情況如何?關鍵廣告客戶所在行業的恢復情況如何?哪些行業出現了季節性的增長?驅動這些行業增長的因素有哪些?按照目前的宏觀情況估計,公司廣告業務中期的增長目標是什么?
     
      李彥宏:公司在線廣告業務二季度增長了15%,驅動這一增長的原因有這樣幾個。垂直行業方面,疫后復蘇推動了包括醫療保健,商務服務,本地服務和旅游等行業的表現持續優于其他行業。舉例來說,醫療保健行業在搜索量和eCPM(有效的千次展示成本)兩個方面都出現同比的強勁增長,推動了營收增長,這一勢頭還在持續,線下行業對于公司在線營銷服務營收的貢獻非常大。
     
      同時,二季度電商行業繼續增長,并且保持了對公司在線營銷服務營收貢獻最大行業的地位,爭奪電商行業客戶的競爭可謂是非常激烈,越來越多的商家意識到百度平臺的價值,寄希望于百度平臺獲取新用戶和實現銷售額,以及提升既有顧客的復購率。
     
      我們預計下半年廣告業務的恢復勢頭還將持續,搜索仍將是效果廣告客戶實現營銷效果的最有效方式,這是由于使用搜索引擎的用戶目的都非常明確,搜索廣告可以將這種非常明確的目的同最為相關的服務連結起來。eCPM,或者搜索廣告,本季度優于其他形式廣告的原因就是其營銷的有效性。
     
      考慮去年三季度的高基數,今年三季度的業務增速可能不及二季度高,但我們預計仍將大大高于中國的GDP增速。此外,由于我們還加入了更多的沉浸式視頻體驗,在百度平臺上觀看短視頻內容的用戶數量出現了增長,通過百度app播放的短視頻數量也在二季度呈兩位數增長,來自短視頻的營收貢獻也持續增加,對于推動公司在線營銷服務營收的增長做出了非常大的貢獻。
     
      中長期來看,用戶流量增長和商業變現優化都是公司在線營銷服務營收增長的重要推動力量。用戶方面,我談到了公司百度app月活躍用戶數在6月同比增長了8%。我們利用文心一言逐步優化百度搜索的功能,相信能夠為用戶提供更為新穎和直觀的使用體驗,推動我們的移動互聯網生態獲得更多流量,推動用戶使用時長的增加。
     
      商業變現方面,過去的這些年里,我們在一直利用人工智能技術來提升廣告的精準投放能力和競價系統,文心一言的發布將進一步推動這一升級。我在前面也提到過,通過利用大型語言模型和生成式人工智能,公司已經在廣告技術方面取得了突破性的進展,尤其是在廣告模式創新和個性化廣告方面,我相信未來增長的潛力還很大,這些技術的進展將推動了公司三季度營收和eCPM業務的增長。
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