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    西街觀察:直播行業的閾值
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    西街觀察:直播行業的閾值

    時間:2022年04月01日 16:11 來源:新世紀工作室 點擊:
      第一代互聯網大佬、搜狐掌門人、億萬富翁………過往二十年,張朝陽標簽眾多。但誰也沒想到,充滿了喜感的“出圈”之旅,回到了他創業之前:開設物理直播課的麻省理工學院的博士。
     
      在社交直播平臺,教物理的老師張朝陽,認真計算太陽半徑、推導薛定諤方程,看懂的網友不多,但不妨礙圍觀的津津有味。更重要的是,有網友認為張朝陽“眼里有光,他快樂了”。
     
      企業家直播,曾是直播爆火伊始的行業熱潮,尤其是在帶貨模式的助推下,一大批網友耳熟能詳的CEO過去幾年紛紛上陣,吸引了流量,取得了成績。
     
      不過,企業家直播在常理上不是“常態”,越和業務相關就越“不務正業”。從營銷角度,老板打個樣,宣傳一下產品,給直播業務鼓鼓氣,彰顯與時俱進的態度,本無可厚非。如果CEO徹底變成銷售員,就真是本末倒置了。
     
      所以,喧鬧過后一陣風,企業家直播大多數偃旗息鼓。
     
      反倒是未曾站在直播C位的張朝陽堅持下來,而且基本沒給搜狐帶貨。在物理課之前,這位學霸還連續數年每周直播教英語。
     
      如何在社交平臺展示自己,多半是企業家的個人志趣。但公眾人物的身份難免,“打廣告”之外弘揚更多正能量,也是企業家應該承擔的責任,張朝陽的直播課教得怎么樣可以商榷,至少他的選擇提供了公眾人物展示自我的另一種可能。
     
      更重要的是,張朝陽的快樂,也是圍觀群眾的快樂,這不正是直播的意義嗎?
     
      很多時候我們一味地往前奔跑,常常忘了最初的樣子。直播行業的本質是什么,或許也能在這里找到解讀。
     
      最近一段時間,針對主播偷稅漏稅的監管日趨強化,這只是直播亂象的冰山一角。海量的點擊率,琳瑯的直播間,帶來了不菲的收益,也交雜了三俗甚至違法的林林總總。
     
      仍以直播帶貨為例,離金錢越近,就越容易迷失。專職的帶貨主播,有質量風險和財稅漏洞;不帶貨的主播,娛樂博主、游戲主播,生活百態或高雅藝術的主播,只要火了,也有變現的需求,而一旦急于變現就容易忘掉初心。當粉絲和觀眾覺得“味道變了”,相信主播也不會快樂到永遠。
     
      直播,是媒介形態的跨越式升級,感染力遠超過往所有媒介形態,門檻又是如此低廉。以至于被所有人追逐理所當然,從明星、CEO,到網紅,再到普通用戶,想從直播紅利分一杯羹的人不少,但獲得真正快樂的人不多。
     
      心理學、建筑學上都有個概念叫“閾值”,又叫臨界值,指一個效應能夠產生的最低值或最高值。張朝陽在企業家生涯的閾值可能遇到了瓶頸,又在直播物理課堂上實現了突破。
     
      那直播行業的閾值呢?這是平臺和主播都需要思考的大問題,時間還有但不會太長,等到億萬用戶刷視頻刷到“沒意思”的時候,就來不及了。
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